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      疫情下 这支男人的“口红”能否再造传说?

      字号:TT 2020-04-26 09:08 作者:HEA.CN 来源:家电网

      家电网-HEA.CN报道:烟草方面,即使世界卫生组织表示,吸烟者和吸电子烟者更容易感染新冠肺炎,但是全球烟草销量依然在上升。在一些地方,如西班牙,当局已经宣布烟草是一项重要的业务,有助于产品的供应和销售。

      【家电网HEA 4月26日原创】疫情的打击,使2020年全球经济陷入衰退。工厂停工,学校停学,原本人来人往的街道也变得萧条,人民的消费欲望也大幅降低。

      在经济萧条期间,一些商品却出现逆势上涨的趋势。据西柚了解,继挂面脱销之后,与“吃”相关的多种方便食品也出现销量“爆表”。受疫情期间囤货影响,双塔食品、盐津铺子、桃李面包、三全食品等一季度净利润大增。其中,“既臭又香”的螺蛳粉已经一“粉”难求,有些店铺的发货时间已经排到了5月18日。

      为什么这类小食类商品出现销量逆势暴涨,而一些生活必需品,如家电、汽车、房等都出现销量暴跌呢?实际上,这是经济萧条中特有的现象:“口红效应”。

      大家都需要安慰

      在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。因为在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,会转而购买比较廉价的商品??诤熳魑恢?ldquo;廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用,尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有,经济的衰退会让一些人的收入降低,这样他们很难攒钱去做一些“大事”,比如买房、买车、出国旅游等等,这样手中反而会出现一些“小闲钱”,正好去买一些“廉价的非必要之物”。这便是“口红效应”的由来。

      20世纪30年代美国经济大萧条时期,雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder最早提出“口红效应”的理论,随后,克莱恩消费者产品调查结果也证实了,经济困难时期,口红的销量的确会增加。

      实际上,“口红效应”多次出现在全球经济衰退的时期。1990年至2001年美国经济衰退时,化妆品行业的工人却在增加,尤其是2001年美国遭受“9.11”袭击后,口红销量翻倍。

      1996年日本经济衰退,木村拓哉在当年成第一个为口红代言的男星,轰动整个广告界。广告播出之后,这款口红卖到脱销,高中女生甚至许多上班族,都纷纷把地铁车厢里的海报偷走。

      同样,在2020年这次新冠疫情带来的经济衰退中,虽然其他行业走冷,游戏机行业中的任天堂和索尼PSP,却销量大增。根据NPD集团的数据显示,2020年3月,任天堂Switch这款游戏机在美国的销量是2019年3月的两倍以上。除了Switch之外,其他主机销量也大幅上升,PlayStation 4和Xbox One在美国的销量同比提升25%。

      专家表示,疫情导致许多人都被限制在家中,对未来的恐惧、对经济的担忧以及疫情带来的死亡压力,令许多人对拥有“安慰剂”效果的消费品的需求急剧增加。这也导致原本在平时不愠不火的商品此时变成了热销产品。

      疫情能否为电子烟带来新机遇

      说到男人的“口红”,当然离不开“烟、酒、枪”这三样。据市场调查公司的数据,截至3月21日的一周,美国的酒精饮料销量上升了55%。烈酒销量增长75%,葡萄酒销量增长66%,啤酒销量增长42%。其中,线上销售远超实体店销售,增长了243%。

      而烟草方面,即使世界卫生组织表示,吸烟者和吸电子烟者更容易感染新冠肺炎,但是全球烟草销量依然在上升。在一些地方,如西班牙,当局已经宣布烟草是一项重要的业务,有助于产品的供应和销售。最大的烟草生产商在2020年第一季度实现了巨大的销售额;万宝路迄今的品牌价值为305亿欧元,L&M的品牌价值为55亿欧元。

      而作为新型烟草的代表,电子烟行业现今暂时未有明确的销售数据。由于2019年后半年,中国、美国、英国等多国出台了非常严格的电子烟限制法令,电子烟行业遭遇重大打击,美国电子烟巨头JUUL估值去年暴跌70%,裁员超过650人,并宣布了削减10亿美元支出的计划。

      如今,面对新冠疫情的到来,烟草需求急剧上升,电子烟能否重现5年暴涨92亿美元的“神话”呢?有行业人士告诉家电网,由于中国法令的限制,电子烟线上渠道关闭,受监管力度逐渐加大,除便利店、3C门店加盟以及代理商直营等传统线下渠道外,还产生了商场专卖店、商圈旗舰店等新型线下渠道。根据往年经济萧条期烟草大卖的情况,只要严格遵守相应的法律法规,电子烟市场应该会迎来新的转机。

      (家电网? HEA.CN)

      责任编辑:编辑F组

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